Dalla demo all’ordine. Il 25 febbraio 2026 abbiamo fatto la demo con l’agenzia, che lo stesso giorno ha firmato la lettera di intenti del Partner Program. Il 5 marzo abbiamo consegnato l’analisi SEO con il piano 2026, in due versioni da 12 e 18 articoli. Il 1° aprile il cliente ha scelto quella da 18, anche se il budget indicato all’inizio era più basso.
Il piano editoriale. 18 articoli su testate giornalistiche italiane in circa nove mesi, tra quotidiani locali del nord e portali nazionali. Il primo è uscito il 23 aprile 2026. Al 17 settembre ne sono usciti 17, il diciottesimo è programmato per il 20.
I temi. Territorio trevigiano, unboxing e packaging per e-commerce, cartone fustellato su misura, filiera corta e packaging industriale, spedizione delle bottiglie di vino, packaging per occhiali, packaging premium, velocità di imballaggio, visual merchandising in cartone. Quattro articoli raccontano direttamente l’azienda. Due, sul packaging industriale e sulla filiera locale, li ha chiesti il cliente.
Due direzioni in parallelo. Da una parte link alla home e menzioni del nome dell’azienda su testate locali e nazionali. Dall’altra link con anchor di prodotto verso le pagine interne, partendo dalle keyword che erano già in SERP ma sotto la terza o quarta posizione.
| Data | Testata | Pagina di destinazione | Anchor |
|---|---|---|---|
| 23/04/2026 | quotidiano locale veneto | Home | nome dell’azienda |
| 28/04/2026 | quotidiano regionale | Pagina settore e-commerce | scatole per ecommerce |
| 11/05/2026 | testata nazionale | Pagina scatole fustellate automontanti | scatole fustellate |
| 29/05/2026 | magazine nazionale | Pagina packaging industriale | packaging industriale in cartone |
| 10/06/2026 | quotidiano locale piemontese | Articolo sul packaging per il food & wine |
Cluster di keyword: scatole per e-commerce, packaging in cartone, packaging per il vino, scatole fustellate automontanti e personalizzate, packaging per occhiali, scatole regalo di lusso, scatole personalizzate per spedizioni.
Oltre ai link
Tre call di report, a maggio, giugno e settembre, ognuna con recap scritto. Un report di andamento consegnato il 4 giugno. Un documento del 27 maggio con le indicazioni per le pagine settore: H1 e H2 con la keyword del comparto, FAQ costruite su domande reali, un glossario nel blog con link interni alle pagine commerciali. Raccomandazioni tecniche su dati strutturati LocalBusiness, hreflang e canonical per le lingue, con un ordine di priorità.
La redazione ha rivisto gli articoli quando serviva e ad agosto si è fermata, su richiesta dell’agenzia.
I risultati
Confrontiamo il periodo 15 giugno, 14 settembre del 2026 con lo stesso periodo del 2025. È la stessa stagione e cade dopo l’uscita dei primi link.
Traffico complessivo
| Metrica | 2025 | 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|
| Click organici | 812 | 1.210 | +49% |
| CTR medio | 0,98% | 1,58% | +0,6 punti |
| Impressioni | 82.973 | 76.415 | vedi sotto |
Le ricerche non brand
| Metrica | 2025 | 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|
| Click da query non brand | 42 | 105 | +150% |
| Keyword non brand in top 10 | 257 | 639 | ×2,5 |
| Keyword non brand in top 3 | 66 | 203 | ×3,1 |
Search Console non mostra le query anonimizzate, quindi questi totali sono più bassi dei click complessivi.
Keyword commerciali entrate in prima pagina
| Query | Posizione 2025 | Posizione 2026 |
|---|---|---|
| packaging di lusso | 34,1 | 2,4 |
| produzione packaging di lusso | 24,6 | 2,8 |
| produzione scatole di lusso | 34,0 | 3,1 |
| scatole lusso personalizzate | 24,1 | 3,5 |
| scatole di lusso personalizzate | 31,1 | 3,9 |
| scatole automontanti | 16,6 | 5,1 |
| scatole di lusso | 36,6 | 5,5 |
| packaging occhiali | 14,0 | 5,7 |
| scatole regalo lusso | 67,3 | 5,8 |
| packaging prodotti di lusso | 63,6 | 6,2 |
| packaging lusso | 21,4 | 6,2 |
| scatole lusso | 36,9 | 7,7 |
| produzione scatole fustellate | 19,5 | 8,3 |
| scatole fustellate per spedizioni | 22,1 | 9,3 |
“packaging di lusso” nel 2025 non portava click. Nel 2026 ne ha portati 8.
Le pagine commerciali
| Pagina | Click 2025 → 2026 | Posizione 2025 → 2026 |
|---|---|---|
| Settore lusso | 9 → 134 | 30,1 → 8,8 |
| Scatole fustellate automontanti (linkata l’11 maggio) | 16 → 66 | 33,7 → 10,7 |
| Settore moda | 16 → 25 | 36,9 → 14,9 |
| Settore cosmetica e farmaceutica | 12 → 17 | 49,2 → 19,2 |
| Settore occhialeria | 1 → 15 | 23,0 → 10,0 |
I primi segnali, a giugno. Nel report del 4 giugno, con quattro link online, la pagina delle scatole fustellate segnava +740% di click e quella e-commerce +633%. L’indice di visibilità Sistrix era a 0,028, il massimo storico del dominio. A giugno 2025 era 0,0036.
Come leggere questi numeri
Il cliente compete con gli e-commerce. Le SERP del packaging sono occupate da grandi negozi online con configuratori e prezzi. Il cliente produce su misura e non vende online. Ogni posizione guadagnata arriva senza i segnali che Google premia sulle ricerche transazionali.
Sul sito non è stato fatto sviluppo. Lo sviluppo era fermo e i problemi tecnici sono ancora quasi tutti aperti. La crescita viene dai link e dalle indicazioni sui contenuti.
Le impressioni del 2025 non si possono confrontare con quelle del 2026. A metà settembre 2025 Google ha rimosso il parametro num=100 e Search Console ha iniziato a registrare molte meno impressioni dalle posizioni basse. Nei dati del sito il salto si vede tra l’11 e il 13 settembre 2025. Per questo confrontiamo click, CTR, keyword in top 10 e top 3 e posizioni delle singole query.
La crescita era partita prima dei link. L’indice Sistrix saliva già tra gennaio e aprile 2026, da 0,0049 a 0,0234, e lo abbiamo scritto nel report di giugno. I link hanno portato quella crescita sulle pagine commerciali, dove prima i click non c’erano.
Qualcosa è sceso. Nel report di giugno la home aveva perso il 13% dei click, alcune ricerche di brand sono calate anche per un’azienda omonima, e agosto 2026 è stato più basso di agosto 2025. Nello stesso agosto le posizioni sono migliorate, quindi in call abbiamo letto il calo come stagionale.
I volumi sono piccoli. Le keyword di nicchia hanno tra 10 e 260 ricerche al mese. Venti o trenta click al giorno sono pochi, ma arrivano da chi cerca esattamente quello che il cliente produce.
I contatti
Nella call del 17 settembre 2026 l’agenzia ci ha detto che, con le campagne spente tranne la protezione del brand, i contatti sono aumentati e sono molto più mirati.
Il traffico a pagamento sui prodotti era fermo, quindi l’aumento dei contatti coincide con il canale organico. Nello stesso periodo i click non brand sono cresciuti di due volte e mezzo e le keyword di prodotto sono passate dalla terza o quarta pagina alla top 5.
Numeri su contatti o fatturato non ci sono stati condivisi e il sito non ha Google Analytics collegato. Il dato viene dall’agenzia.
Altri segnali, tutti documentati nelle email:
- l’agenzia usa questo progetto come caso studio per il proprio nuovo sito e per proporre la link building ad altri clienti
- il cliente ha scelto il piano da 18 articoli prima di vedere risultati, sopra il budget che aveva indicato
- tra giugno e agosto 2026 l’agenzia ci ha girato 8 potenziali clienti. Uno ha confermato a settembre un ordine annuale, pagato in anticipo
- il rinnovo è in discussione per ottobre, novembre 2026
Come abbiamo lavorato con l’agenzia
L’agenzia chiedeva di fare link building per questo cliente da anni. Quando il via libera è arrivato, ha seguito il progetto da vicino fin dalla demo.
Ha portato al cliente l’analisi e il piano, e il cliente ha scelto la versione più ampia. Ha gestito le approvazioni dei testi con un cliente che vuole leggere tutto e ha i suoi tempi, incastrandole tra una fiera e l’altra. Ha preso il documento sulle pagine settore e lo ha portato sul sito per quanto possibile, con lo sviluppo fermo.
Nelle call veniva con i dati del cliente in mano, compreso il riscontro sui contatti. Ad agosto ci ha chiesto di fermare le uscite per la pausa del cliente, e a settembre siamo ripartiti. L’agenzia tiene la strategia e il rapporto, noi scriviamo, pubblichiamo e diamo indicazioni SEO. Da giugno ci ha portato altri otto potenziali clienti.
