Il progetto gira su un piano editoriale mensile. Fino a dicembre 2025 ne abbiamo documentati 28, costruiti ogni volta sui dati del sito.
Il piano parte da Search Console. A ogni ciclo leggiamo i dati, troviamo le pagine con più margine, verifichiamo la difficoltà delle keyword con strumenti esterni. Poi scriviamo titoli e scalette coerenti con la pagina di destinazione. Il cliente approva prima che la redazione inizi a scrivere.
Gli articoli escono su testate giornalistiche vere, in gran parte quotidiani locali del nord Italia.
Il focus lo decide il cliente. Per il 2025 l’azienda ci ha chiesto di spingere sul PVD decorativo e di limitare a due gli articoli sugli utensili. Ogni anno il piano si riallinea a quello che l’azienda vuole vendere.
Indicazioni sul sito. Link interni, gestione delle FAQ, dati strutturati. Le raccomandazioni le scriviamo su un foglio condiviso e il consulente le implementa. Ad agosto 2025 è andata online la nuova sezione dedicata all’oro champagne.
AI Overview. Ne abbiamo parlato in call già il 5 agosto 2025.
Report con recap scritto. Dopo ogni call mandiamo a azienda e consulente un riepilogo con le decisioni prese e chi se ne occupa.
I cicli d’ordine
| Ciclo | Periodo | Volume |
|---|---|---|
| 4° | fino a dicembre 2023 | 12 articoli |
| 5° | da febbraio 2024 | 19 articoli |
| 6° | da febbraio 2025 | 11 testate e 3 siti verticali |
| 7° | in corso, 2026 | 10 articoli, il settimo uscito il 14 settembre 2026 |
I risultati
La posizione media è quasi dimezzata
| Periodo | Giorni | Click | Impressioni | CTR | Posizione |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 mag, 31 ago 2025 | 120 | 2.687 | 234.333 | 1,15% | 16,90 |
| 1 set, 31 dic 2025 | 122 | 2.674 | 236.081 | 1,13% | 9,89 |
| 1 gen, 30 apr 2026 | 120 | 2.644 | 252.488 | 1,05% | 9,59 |
| 1 mag, 14 set 2026 | 137 | 2.157 | 241.031 | 0,89% | 11,51 |
| Totale | 499 | 10.162 | 963.933 | 1,05% | 11,92 |
Fonte: Google Search Console.
Il salto arriva tra agosto e settembre 2025, quando la posizione media giornaliera passa da circa 17 a circa 8 e ci resta. La risalita dell’ultimo periodo coincide con il calo estivo del 2026.
Più keyword in prima pagina
| Fascia | 4 mag, 2 ago 2025 | 16 giu, 14 set 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|
| Top 10 | 459 | 657 | +43% |
| Top 3 | 191 | 286 | +50% |
| Prima posizione | 75 | 138 | +84% |
| Query totali con impressioni | 1.676 | 1.678 | stabile |
Finestre di 90 giorni confrontabili.
Il numero di query è rimasto lo stesso. Sono salite di posizione quelle che c’erano già. Nel quadrimestre migliore, gennaio aprile 2026, le query in top 10 sono 1.076 su 2.045, il 52,6%.
Il cluster oro e le lingue straniere
| Keyword | Impressioni gen, apr 2026 | mag, ago 2025 | gen, apr 2026 | giu, set 2026 |
|---|---|---|---|---|
| pvd coating | 61.429 | 8,28 | 7,28 | 9,08 |
| pvd gold | 3.669 | 12,76 | 3,37 | 2,68 |
| gold pvd | 2.609 | 11,50 | 2,84 | 4,20 |
| pvd materiale | 1.927 | 1,64 | 4,05 | 7,07 |
| rivestimento pvd | 911 | 1,28 | 7,15 | 21,01 |
| rivestimenti pvd | 828 | 1,42 | 5,69 | 11,69 |
| pvd coating colours | 108 | 1,20 | 2,20 | 1,20 |
| pvd beschichtung farben | 75 | 1,56 | 1,35 | 1,52 |
Posizione media per keyword, fonte Google Search Console.
Il miglioramento più forte è sull’oro, lo stesso tema della sezione oro champagne pubblicata ad agosto 2025. “pvd gold” passa dalla dodicesima alla seconda o terza posizione, “gold pvd” dall’undicesima alla terza o quarta.
Sono query in inglese su cui non abbiamo mai messo un link diretto. L’autorevolezza costruita con i contenuti italiani è passata alle pagine in inglese e tedesco attraverso i link interni del sito. Nello stesso periodo le keyword principali in italiano hanno perso posizioni.
Il traffico
| Mese | Click | Impressioni | CTR |
|---|---|---|---|
| Dicembre 2023 | 913 | 36,9K | 2,47% |
| Maggio 2024 | 1.270 | 50,1K | 2,53% |
| Ottobre 2024 | 1.280 | 57,7K | 2,22% |
| Totale 2024 | 13.208 | 570,2K | 2,32% |
| Febbraio 2025 | 1.260 | 50,3K | 2,50% |
| Agosto 2025 | 566 | 59,8K | 0,95% |
| Gen, apr 2026 (media mensile) | circa 661 | circa 63,1K | 1,05% |
Fonte: report mensili di Search Console via email, valori arrotondati da Google. Per gennaio aprile 2026, Search Console via SEO Gets. Marzo luglio 2025 non è coperto dai report.
Come leggere questi numeri
La nicchia è piccola e le ricerche sono quasi tutte informative. “rivestimento pvd” fa circa 900 impressioni in quattro mesi. “pvd coating”, la keyword con più volume, ne fa 61.429 e porta 33 click, CTR dello 0,05%. È una ricerca internazionale e generica, con pochissimo intento commerciale. Molte delle impressioni del sito vengono da lì.
I click si sono persi in cima alla pagina. Tra febbraio e agosto 2025 il sito passa da 1.260 a 566 click al mese. Nello stesso periodo le impressioni salgono da 50,3K a 59,8K e la posizione media migliora da circa 17 a circa 8. Il sito è salito e ha ricevuto meno click. Gli AI Overview ne sono la causa più probabile, e ne avevamo già parlato in call il 5 agosto 2025.
L’estate pesa. L’azienda chiude per ferie ad agosto e il calo si vede ogni anno: 858 click ad agosto 2024, 566 ad agosto 2025. Il calo estivo 2026 sulle keyword italiane principali, discusso nella call del 3 luglio, riguarda query con poche impressioni, dove basta poco per spostare la media.
Due problemi tecnici sono ancora aperti. I Core Web Vitals sono sotto soglia, rilevati ad agosto 2025 e ancora in discussione ad agosto 2026. C’è una leggera cannibalizzazione tra la pagina di servizio e le FAQ. Tutti e due si risolvono sul sito, dove noi consigliamo e il consulente esegue.
Sette rinnovi
L’ordine di link building è al settimo ciclo consecutivo. Il rinnovo 2026, formula annuale con due call di report, è arrivato dopo i mesi in cui i click erano scesi da circa 1.100 a circa 660.
Un’azienda manifatturiera con un budget annuale contenuto che rinnova sette volte lo fa guardando le richieste di preventivo che riceve. Il sito non ha Google Analytics collegato, quindi i preventivi non li vediamo. Il rinnovo è l’unico segnale commerciale che abbiamo.
Per misurare il valore del canale in modo diretto servirebbe collegare GA4 e tracciare l’invio del form di preventivo come conversione. L’abbiamo proposto.
Come abbiamo lavorato con il consulente del cliente
Su un sito che non gestiamo direttamente, i link e i contenuti funzionano solo se qualcuno porta online le modifiche che servono. Il consulente del cliente lo ha fatto per quattro anni.
Approvava i piani editoriali in pochi giorni, spesso con una riga sola. Prendeva le indicazioni che scrivevamo sul foglio condiviso e le trasformava in modifiche al sito. Il giorno dopo la call di agosto 2025 la sezione oro champagne era già online, ed è la sezione da cui è partita la crescita su “pvd gold”.
Nelle call c’era sempre anche lui, insieme all’azienda. Le decisioni venivano prese lì e il recap scritto le assegnava. Noi scriviamo e pubblichiamo, lui interviene sul sito, l’azienda decide su cosa puntare. Ad agosto 2025 ha firmato una lettera di intenti con LinkEasy e nello stesso periodo ci ha portato un secondo progetto.
