Il punto di partenza
Il sito presenta l’intera gamma del produttore: climatizzatori monosplit e multisplit, pompe di calore, sistemi VRF, ventilazione meccanica controllata e purificazione dell’aria. L’agenzia gestisce la strategia SEO, i contenuti on-site e il piano editoriale.
Con l’agenzia lavoravamo già su altri progetti dal 2023. Il 30 settembre 2024 ci ha comunicato che il cliente aveva approvato tutti i portali proposti: 24 pubblicazioni in 12 mesi, due al mese.
Lo stato del dominio a ottobre 2024
| Indicatore (Ahrefs) | Valore |
|---|---|
| Traffico organico stimato | 24.507 visite/mese |
| Picco estivo precedente (luglio 2024) | 47.131 visite/mese |
| Keyword in posizione 1-3 | 827 |
| Keyword in posizione 4-10 | 426 |
| Domini referenti | 703 |
| Domain Rating | 63 |
Il sito partiva forte. Marchio conosciuto, dominio autorevole, oltre 800 keyword già in top 3, quasi tutte di brand o di modello. Il margine era sulle ricerche generiche, dove il cliente se la gioca con altri produttori e con i rivenditori.
I vincoli
Ogni riga passava due revisioni. La bozza andava prima all’agenzia e poi al cliente. Per tenere il ritmo di due articoli al mese il testo doveva andare bene al primo giro.
Regole editoriali strette. Nessun concorrente citato nei testi. Link nel primo o secondo paragrafo. Immagini spesso fornite dal cliente con licenza Getty.
Un portale diverso per ogni articolo. Per 24 mesi nessun sito poteva essere usato due volte, e tutti dovevano parlare di casa, arredo o ambiente.
Stagionalità forte. D’estate il traffico del settore raddoppia. Gli articoli dovevano essere online prima del picco.
Una gamma ampia. Climatizzatori, pompe di calore, ventilazione e purificazione hanno pagine target e ancore diverse, da distribuire nel tempo senza sovrapporle.
Cosa abbiamo fatto
Ogni articolo parte da un problema concreto di chi sta scegliendo un impianto per casa. L’aria viziata, gli spazi piccoli, l’acqua calda d’inverno. Da lì porta a una pagina specifica del sito.
Piano editoriale condiviso. L’agenzia teneva un foglio con le indicazioni per il copy, lo storico degli articoli usciti e, per ogni pubblicazione, tema, ancora e pagina target.
Link verso pagine profonde. Schede prodotto e pagine di approfondimento su climatizzatori a parete, pompe di calore, ventilazione e purificatori. Mai la home.
Ancore descrittive. Frasi legate a cosa cerca l’utente, come “climatizzare una casa con ambienti piccoli” o “pompa di calore per raffrescamento”. Pochissime ancore di brand.
Temi allargati nel tempo. A giugno 2025 l’agenzia ci ha chiesto di continuare su architettura, arredamento e ambiente e di aggiungere qualcosa di lifestyle.
Il processo, articolo per articolo
| # | Fase | Cosa succede |
|---|---|---|
| 1 | Scelta portali | Proponiamo una lista, agenzia e cliente scelgono i siti |
| 2 | Piano editoriale | L’agenzia assegna tema, ancora e pagina target |
| 3 | Bozza | La nostra redazione scrive il testo e propone l’immagine |
| 4 | Revisione | L’agenzia controlla e gira al cliente. Le correzioni tornano a noi |
| 5 | Pubblicazione | L’articolo esce, almeno sette giorni dopo il precedente |
| 6 | Verifica | Mandiamo l’URL e controlliamo link e ancora |
A settembre 2026 il cliente ha aggiunto nuove linee guida. Si scrive solo quello che c’è già sul sito, si usa “climatizzatori” e mai “condizionatori”, niente claim ambientali generici per rispettare la normativa anti-greenwashing, tono moderato.
I numeri della produzione
| Indicatore | Valore |
|---|---|
| Articoli pubblicati | 47 su 48 previsti, uno in bozza |
| Portali diversi | 47, nessuno ripetuto |
| Periodo | ottobre 2024, settembre 2026 |
| Testi approvati senza modifiche | 30 su 46 (65%) |
| Testi con piccole correzioni | 16 su 46 |
| Tempo di approvazione | mediana 3 giorni |
| Portali sostituiti prima della pubblicazione | 8, tutti rimpiazzati |
Temi coperti
| Filone | Articoli |
|---|---|
| Climatizzatori: scelta, design, installazione | 17 |
| Pompe di calore | 14 |
| Ventilazione e qualità dell’aria | 13 |
| Controllo da remoto e smart home | 3 |
I link rilevati da Ahrefs
Ahrefs ha già indicizzato 20 dei 47 link. Sono tutti dofollow e 19 sono ancora attivi. Gli altri articoli risultano pubblicati ma non sono ancora nell’indice dello strumento. I portali vanno da DR 2 a DR 72, con diversi siti sopra 45.
Quando un portale saltava
In due anni alcuni siti hanno cambiato politica o sono diventati irraggiungibili. Ogni volta abbiamo proposto un’alternativa e l’articolo è uscito. In un caso abbiamo cambiato portale due volte prima di riuscire a pubblicare, e l’agenzia ci ha scritto “ottimo ci siamo riusciti”. Dopo la pubblicazione abbiamo corretto un link uscito nofollow in 24 ore, un’ancora da sistemare e qualche differenza tra testo approvato e pubblicato.
I risultati
Tutti i valori sono stime Ahrefs. Il settore è molto stagionale, quindi confrontiamo sempre gli stessi mesi.
Traffico organico stimato
| Mese | 2024 | 2025 | 2026 | 2026 su 2024 |
|---|---|---|---|---|
| Maggio | 29.189 | 37.455 | 29.255 | 0% |
| Giugno | 38.502 | 60.762 | 45.500 | +18% |
| Luglio | 47.131 | 61.068 | 67.728 | +44% |
| Agosto | 39.358 | 37.893 | 55.332 | +41% |
| Settembre* | 26.847 | 24.446 | 47.201 | +76% |
Settembre 2026 è un dato parziale, fino a metà mese.
Luglio 2026 è il mese più alto di tutta la serie disponibile, dal 2023. Ad agosto 2026 il traffico è rimasto alto, +46% su agosto 2025, quando dopo luglio era sceso subito. Il valore stimato del traffico organico è passato da circa 8.800 dollari (luglio 2024) a circa 10.300 dollari (luglio 2026).
Keyword in top 3
Da 827 a ottobre 2024 a 939 a luglio 2026, +14%. È il valore più alto del periodo.
Le ricerche generiche
I salti più grandi, tra settembre 2025 e settembre 2026, sono sulle ricerche senza il nome del marchio.
| Keyword | Ricerche/mese | Posizione 2025 | Posizione 2026 |
|---|---|---|---|
| vrf impianto | 300 | 29 | 1 |
| pompa di calore schema | 300 | non posizionata | 1 |
| condizionatore slim | 250 | 16 | 7 |
| split dimensioni ridotte misure | 200 | 25 | 2 |
| sistema vrf | 150 | 6 | 1 |
| schema montaggio pompa di calore | 150 | non posizionata | 1 |
| come funziona la pompa di calore del condizionatore | 150 | non posizionata | 8 |
| schema impianto pompa di calore aria acqua | 150 | non posizionata | 6 |
| sistemi vrf | 100 | 5 | 2 |
| centro assistenza condizionatori | 100 | 14 | 8 |
| mini vrf | 80 | 9 | 4 |
| pompa di calore multisplit | 80 | 3 | 1 |
| condizionatore assistenza | 60 | 18 | 7 |
| misure split interno | 40 | 28 | 1 |
Le pagine che crescono
Tra settembre 2025 e settembre 2026 molte schede prodotto hanno raddoppiato il traffico stimato. Due ricevono direttamente un nostro link: un climatizzatore monosplit di design, linkato a marzo 2025, e un climatizzatore a parete, linkato a giugno 2026.
Domini referenti
Sono scesi da 776 (maggio 2025) a 448 (aprile 2026) e poi risaliti a 695 a settembre 2026, +55% in cinque mesi. In quei cinque mesi abbiamo pubblicato 12 articoli.
Come leggere questi numeri
La stagionalità pesa molto. Nel 2025 il traffico è passato da 61.068 visite a luglio a 24.446 a settembre, −60% in due mesi.
Il primo semestre 2026 è stato più basso. Da marzo a giugno il traffico era tra il 22% e il 34% sotto il 2025, e i domini referenti erano scesi a 448. La ripresa parte tra maggio e giugno e si vede bene da luglio.
A settembre 2025 è cambiata la misurazione. Google ha rimosso il parametro num=100 e gli strumenti SEO hanno smesso di vedere buona parte delle posizioni oltre la prima pagina. Per questo consideriamo solo le posizioni da 1 a 10, che sono rimaste stabili.
La SEO del sito la gestisce l’agenzia. Contenuti, interventi tecnici e piano editoriale sono suoi. La crescita viene da più attività insieme. I nostri link puntano a pagine precise, e diverse di queste sono tra quelle cresciute di più.
Qualche ritardo c’è stato. A giugno 2025 siamo partiti in ritardo per un errore nel nostro sistema, ad agosto 2025 alcune bozze sono arrivate tardi. Le pubblicazioni sono state tutte recuperate.
Tre contratti di fila
| Fase | Periodo | Come è stato confermato |
|---|---|---|
| Prima | ottobre 2024, settembre 2025 (12 mesi) | 30/09/2024, il cliente approva tutti i portali proposti |
| Seconda | ottobre 2025, settembre 2026 (12 mesi) | 26/06/2025, l’agenzia propone due articoli al mese per altri due anni. Contratto firmato il 22/09/2025 |
| Terza | ottobre 2026, aprile 2027 (7 mesi) | 17/09/2026, ok del cliente sui 14 portali selezionati |
In un rapporto a tre il rinnovo passa da due persone. L’agenzia lo propone solo se è soddisfatta del lavoro, il cliente lo firma solo se vede un ritorno. Ogni volta i portali li ha scelti il cliente.
Come abbiamo lavorato con l’agenzia
Due articoli al mese per due anni, con un cliente che rilegge ogni riga, si reggono solo se dall’altra parte c’è qualcuno che fa girare il processo. L’agenzia lo ha fatto dal primo giorno.
Ha costruito e tenuto aggiornato il piano editoriale condiviso, con tema, ancora e pagina target per ogni articolo. Ci ha passato le indicazioni del cliente man mano che arrivavano, dalle regole sui concorrenti alle linee guida anti-greenwashing. Ha fatto da filtro sulle revisioni: le bozze arrivavano al cliente già controllate e le correzioni tornavano a noi chiare, spesso in tre giorni.
Quando i tempi lo permettevano ci ha lasciato portarci avanti con gli articoli del mese successivo. Quando un portale saltava, ha valutato con noi l’alternativa senza fermare il calendario.
Il risultato è un metodo in cui ognuno fa la sua parte. L’agenzia tiene la strategia e il rapporto con il cliente, noi scriviamo e pubblichiamo. È lo stesso schema con cui il cliente ha deciso di rinnovare due volte.
