Il progetto è iniziato ad Aprile 2023. Per prima cosa, abbiamo creato il piano editoriale, basato sull’analisi delle Keyword interessanti per il cliente.
Questo è stato essenziale per iniziare la pubblicazione costante dei contenuti, con una media di 4 contenuti al mese.
Ogni uscita è stata scritta dalla nostra redazione, approvata dall’agenzia e pubblicata su testate locali autorevoli come La Voce di Imperia, Prima Torino, Prima Vicenza, Casale News, ladigetto.it, Il Salotto di Milano, OggiGreen, CitizenPost, Rovato.it, Varese Notizie, Info Vercelli 24, Prima Como, Piazza Pinerolese, News Biella.
Oltre alla produzione di contenuti abbiamo svolto periodicamente le call di report con il referente di Lumi Company. Ogni volta abbiamo analizzato le SERP città per città e siamo arrivati con una lista di soluzioni per ottimizzare le prestazioni del sito del cliente e migliorare gli effetti dell’attività di Link Building (ad esempio: meta title da rivedere, struttura degli H2, dati strutturati ecc…).
Il blog porta più traffico delle pagine prodotto
Nel periodo Febbraio – Maggio 2026, nove delle prime dieci pagine che portano più traffico organico al sito web sono articoli del blog.
La homepage si colloca addirittura al settimo posto.
| Contenuto | Click | Posizione media |
|---|---|---|
| Prato sintetico su cemento | 597 | 6,1 |
| Idee giardini con erba sintetica e sassi | 443 | 6,0 |
| Erba sintetica drenante | 430 | 7,6 |
| Erba sintetica quando piove | 420 | 3,6 |
| Miglior prato sintetico | 413 | 8,7 |
| Spazzolare erba sintetica | 388 | 5,7 |
| Manutenzione erba sintetica | 283 | 5,0 |
| Problemi prato sintetico | 273 | 4,5 |
| Come pulire erba sintetica | 240 | 6,1 |
| Homepage | 322 | 11,5 |
3.678 query attive
Nella stessa finestra il sito è risultato attivo su 3.678 query differenti.
Di queste, 1.971 si posizionano in prima pagina, il 54% del totale. 950 stanno nelle prime tre posizioni. Le sole query in top 10 hanno generato 68.720 impressioni.
La copertura si è costruita contenuto dopo contenuto, senza concentrare il lavoro su un gruppo ristretto di parole chiave.
Le query commerciali hanno guadagnato posizioni
Confronto sulla stessa finestra stagionale, 16 aprile – 31 maggio, 2025 contro 2026:
| Query | Posizione 2025 | Posizione 2026 |
|---|---|---|
| Erba sintetica drenante | 5,1 | 3,9 |
| Prato sintetico drenante | 5,0 | 4,5 |
| Prato sintetico migliore | 7,8 | 5,4 |
| Miglior prato sintetico per giardino | 6,4 | 2,9 |
| Prato sintetico pro e contro | 5,9 | 4,7 |
| Il prato sintetico è drenante | 2,3 | 2,1 |
| Prato sintetico su cemento | 1,2 | 1,3 |
Nello stesso periodo il mercato ha visto entrare nuovi concorrenti diretti.
Il presidio locale sulle query di servizio
| Query | Posizione media |
|---|---|
| Posatori erba sintetica Bergamo | 1,3 |
| Posa erba sintetica Bergamo | 1,6 |
| Posa erba sintetica Milano | 5,2 |
Su “erba sintetica” secca la SERP è occupata dall’eCommerce e dalla grande distribuzione. Su “posa erba sintetica” i primi risultati vanno alle aziende che eseguono il lavoro, e lì il cliente esce in testa.
Il picco
L’8 marzo 2026 il sito ha registrato 91 click e 4.211 impressioni in un giorno, con posizione media 6,5. Ci siamo fatti trovare pronti per la primavera, quando le richieste di preventivo si concentrano.
AI Overview e volumi di impressioni
Nel marzo 2025 Google ha introdotto gli AI Overview. La contrazione dei risultati organici ha riguardato l’intero mercato. Tuttavia anche in questo periodo il sito del cliente ha mantenuto le prime posizioni sulle query di servizio e la copertura sulle 3.678 query attive. Diversi concorrenti hanno interrotto la pubblicazione in questi mesi e hanno perso quelle posizioni.
Il risultato è arrivato lavorando in due
I numeri di questo progetto non li abbiamo portati da soli. Il rapporto commerciale con il cliente è sempre rimasto in capo all’agenzia: noi abbiamo fatto la redazione e la link building, loro hanno tenuto la relazione, approvato ogni bozza e portato al cliente le proposte uscite dalle call di report.
Ogni volta che abbiamo segnalato il bisogno di un intervento sul sito, l’agenzia ha sempre collaborato proattivamente con l’unico obiettivo comune in mente: portare risultati al cliente finale. Nei limiti di quello che si poteva fare, i nostri suggerimenti sono stati applicati. Su un progetto di link building il tempo che passa tra la segnalazione e la modifica online cambia il risultato, e su quello i tempi sono sempre stati brevi.
Lo stesso vale sulla produzione: in 42 mesi le pubblicazioni non si sono mai fermate. Le approvazioni degli articoli si sono chiuse quasi sempre in giornata.
La partnership è nata con un obiettivo solo, portare risultati sul cliente finale, e in tre anni e mezzo non ha mai avuto altro perimetro. Da questo progetto sono nati altri cinque incarichi dello stesso portafoglio e, a ottobre 2026, tre nuovi onboarding.
